[活動]健康宣導訊息的設計與傳播~不吸煙大自由

　
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【 記者李珮綾 吳思穎採訪／任翠翠整理報導】

「董氏基金會」是國內長期推廣拒菸活動為主的非營利組織，在將近18年的菸害防治工作下，董氏基金會階段性的將拒菸訊息帶入生活中。如何傳播拒菸的健康訊息，達到預期的效果，是一門不簡單的學問。我們訪問到董氏基金會菸害防治組主任林清麗，也就是本系大二課程「健康傳播」的授課老師，來談談拒菸活動的構思與策略。

        以成龍拒菸活動為例，在活動構思策略上，可分為以下幾點：

1. 代言人的選擇

林清麗表示，成龍一直以來皆是以武打動作電影為主，在美國、日本等地一向深受矚目及歡迎，而好萊塢電影「尖峰時刻」〈Rush Hour〉更是一舉在美創下佳績，使成龍成為家喻戶曉的國際英雄，及所有青少年崇拜的偶像。在國內雖然非青少年族群的偶像，但絕對是青壯年人口長久以來的正義表徵。曾是數十年老菸槍的成龍，說戒菸就戒菸的魄力，及近年來不斷協助各項公益活動的形象，很適合傳達健康、希望、愛，也最適合與青少年們的對話。

2. 創意構想

「不吸菸，大自由」創意構想，林清麗表示，是來自於現今擁有健康的青少年，不易感受到菸害的事實，疾病威脅的壓力，加上十歲左右的小朋友叛逆心已開始慢慢呈現，不喜歡大人的「約束」，故以「不吸菸，大自由」強調自由自在，不受菸魔控制的好處。以超現實的表現手法，讓年輕人可以接受，吸菸者也有覺醒。另外將「中國功夫」的概念切入，設計簡單動作，成為拒菸10招。

3. 宣傳內容

整個活動的宣傳內容，除了口號的設計，加上成龍武打動作，成為「戒菸十招」。另有中英文版的電視公益廣告、報紙雜誌公益廣告、大型戶外公益看板、「成龍談心」影片、「成龍拒菸」海報、秘笈、大小型立牌、聖誕卡片、光碟、T恤和造型小飾品。並配合美、港、台三地記者會的召開，公布相關活動及系列文宣，於亞洲地區擴大宣傳，號召全球青少年成龍迷共同向菸說不。

對於如何做有效的傳播，林清麗認為，透過媒體仍然是最快最有效的方式。除了與記者保持聯絡，將訊息隨時傳達給記者外，還必須做到正確的傳播，也就是所傳達的訊息，必須是正確的，如此才能達到真正的有效，而這就必須藉助於一份完整的新聞稿。她表示，在活動舉辦前，必須構思如何安排記者採訪，將活動流程等等的資訊，先讓記者了解，並且讓媒體能夠捕捉到對於活動最有利的畫面，達到宣傳的效果。

        在曾經遭遇的問題與解決方式上，她給了我們六個字：相信、信念、堅持。她表示，相信與信念，在於你必須對禁菸的問題有認同，才能讓別人產生認同。要成功一件事，首先要做的是說服自己，然後才能說服別人。她想起在舉辦成龍拒菸活動中，所遭遇的大小狀況，一直到現在活動的成功，其中最重要的因素，來自於自己的堅持。在許多工作人員都對這個活動萌生退意時，是堅持讓她繼續完成活動。當然良好的口語傳播能力，以及用心、專業，也是解決問題所必須的。

        最後，對於未來活動的走向與目標，林清麗表示，她將預備成立一個菸害申訴中心，以及戒菸諮詢等等，並且繼續推動相關事項立法的工作，讓拒菸的觀念能更加推廣。